Repositorio Institucional

Resumen

La mayoría de las organizaciones en su gestión buscan implementar estrategias que generen un impacto positivo en sus potenciales stakeholders. La imagen corporativa, por ejemplo, es una de las piezas clave dentro de las estrategias comunicacionales, ya que representa la primera impresión en cuanto a la presentación de una organización. El propósito de esta investigación es lograr identificar si el proyecto “Mujer Empresaria” de La Vicepresidencia de Sostenibilidad de la corporación San Ignacio de Loyola, que tiene como protagonistas a mujeres integrantes de comedores populares de Lima Norte, contribuye o no en la imagen que tiene dicha comunidad con respecto al Instituto de Emprendedores Lima Norte durante los años 2017 - 2018, el cual además, es parte de la corporación San Ignacio de Loyola y fue inaugurado en el 2016. La gestión de la imagen corporativa se va desarrollando con distintas estrategias comunicacionales que son parte de la táctica que se aplicaría para la obtención de una acertada imagen corporativa con la que, en consecuencia, se originaría la edificación de la reputación corporativa. Para lograr el objetivo de esta investigación se ha empleado un diseño cualitativo y cuantitativo trabajado con entrevistas y encuestas respectivamente, con las cuales se plantea encontrar, al detalle, la percepción de quienes son el público objetivo. Asimismo, proyectamos encontrar resultados para aplicar mejoras y mantener estrategias sobre este proyecto y cualquier otro que pertenezca al rubro. Dado ello, se ha identificado el incremento de la percepción positiva de la comunidad Lima Norte, integrantes del proyecto “Mujer Empresaria”, con respecto a la imagen corporativa del Instituto de Emprendedores Lima Norte y el enlace que existe entre este y la corporación San Ignacio de Loyola.