La influencia del etiquetado octogonal en la intención de compra

Delgado Quiroz, Arianna Alessandra

Publicación:
La influencia del etiquetado octogonal en la intención de compra

dc.contributor.advisor	Freyre Suarez, Percy Dennis
dc.contributor.author	Delgado Quiroz, Arianna Alessandra
dc.date.accessioned	2022-11-11T20:18:29Z
dc.date.available	2022-11-11T20:18:29Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	El objetivo de la presente investigación determinar la influencia del etiquetado octogonal en la intención de compra de la generación millennial en Lima. En el 2018 la Ley de Alimentación Saludable para niños y adolescentes entró en vigor, con ello comenzó la incertidumbre del sector público y privado sobre el impacto en el consumidor por la presencia de estos etiquetados, debido a que el sector público buscaba que el consumidor tome mejores decisiones de compra; mientras que el sector privado proyectaba un escenario con pérdidas en ventas en ciertas categorías. Se usó una metodología descriptiva correlacional transversal, la investigación presenta un enfoque mixto, el primero empleado fue el cuantitativo donde se usó como instrumento una encuesta a una muestra de 384 personas. La muestra debía cumplir requisitos psicográficos correspondientes a la generación millennial y también unos criterios de exclusión. El segundo enfoque fue la cualitativa donde se usó como instrumento entrevistas a expertos en los rubros de nutrición y marketing, los datos cualitativos recabados permitieron corroborar los resultados brindados en el primer enfoque. Los hallazgos obtenidos, se comprobó de forma la hipótesis general, donde la presencia del etiquetado octogonal en el producto si influye en la intención de compra en medida que la actitud sea positiva y cuando es negativa sucede lo contrario, el análisis cualitativo ofrece coincidencias en este aspecto. Las siguientes dos hipótesis especificas también se comprobaron, brindado resultados que indican el consumidor puede controlar la intención de compra y que la norma subjetiva no es un factor determinante en la elección de productos.	es_ES
dc.description.uri	Tesis	es_ES
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.14005/12911
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad San Ignacio de Loyola
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.source	Universidad San Ignacio de Loyola
dc.source	Repositorio Institucional - USIL
dc.subject	Marketing
dc.subject	Estudio de mercado
dc.subject	Consumidor
dc.subject	Educación del consumidor
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04	es_ES
dc.title	La influencia del etiquetado octogonal en la intención de compra	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication
renati.advisor.dni	08739485
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-9883-6313
renati.author.dni	75464637
renati.discipline	414026
renati.juror	Arriola Alvarado, Carla Eloisa
renati.juror	Sánchez Colán, Alvaro Manuel
renati.juror	Abad Neyra, Sue Anna
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Marketing	es_ES
thesis.degree.grantor	Universidad San Ignacio de Loyola. Facultad de Ciencias Empresariales. Carrera de Marketing	es_ES
thesis.degree.level	Título Profesional	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Marketing	es_ES