Examinando por Materia "Rol sexual"
Mostrando 1 - 4 de 4
Resultados por página
Opciones de ordenación
- PublicaciónRestringidoLa campaña #yonunca de la marca Pilsen Callao sobre los estereotipos de género para reafirmar la percepción de sus seguidores(Universidad San Ignacio de Loyola, 2020) Núñez Sánchez, Luz ConsueloEn febrero del 2020, Pilsen Callao lanzó la campaña publicitaria #YoNunca con el propósito de comunicar su cambio de imagen y comunicación. Por lo cual, se realizó un comercial en el que se utilizaron estereotipos de género dentro del discurso publicitario. Esta investigación tuvo como finalidad analizar el discurso publicitario sobre los estereotipos de género presentes en la campaña. El diseño metodológico utilizado fue de carácter cualitativo, a fin de analizar el discurso y la percepción de sus seguidores. Las técnicas empleadas fueron entrevistas a expertos, análisis de contenido y monitoreo de medios. Los resultados obtenidos indicaron que la campaña de Pilsen Callao fue exitosa debido a la acogida por parte del público objetivo en redes sociales y en medios digitales, ya que el comercial en redes sociales tuvo una tasa de interacción absoluta de 0.38 %, lo que es considerado como exitoso porque la Fan page de Pilsen tiene más de 1 000 000 de seguidores y para esta cantidad, la interacción absoluta promedio es de 0.28 %. Se concluyó que los estereotipos de género fueron incorporados en la campaña con el fin de facilitar la comprensión del mensaje, logrando que el discurso publicitario fuera celebrado por los usuarios y, asimismo, volviéndolo tendencia.
- PublicaciónAcceso abiertoDiseño de piezas gráficas y desarrollo de un cuento infantil para una feria de juguetes sin género dirigida a los padres y madres de niños y niñas en un nido privado del distrito de Santiago de Surco en la ciudad de Lima para evidenciar el sexismo en el mercado de juguetes(Universidad San Ignacio de Loyola, 2018) Paredes Pulgar Vidal, Luciana Marcela; Pinto Vilca, Sofía AnaLa presente investigación tiene por objetivo evidenciar el sexismo en el mercado de juguetes para niños y niñas de 2 a 4 años y su relación con el encasillamiento en roles sociales. La investigación será realizada en un nido del distrito de Santiago de Surco en la ciudad de Lima, zona que tiene poco acceso esta oferta alternativa de juguetes. Para responder a los objetivos de la investigación se desarrollaron piezas gráficas y un cuento infantil para una feria de juguetes sin género donde participarán varias marcas del rubro. Las marcas participantes son en su mayoría de juguetes no estructurados (que potencian el desarrollo y tienen un fin concreto). Las piezas gráficas sirvieron para la comunicación de la feria en redes, mientras que el cuento “¿Quién reinará en la jungla?” fue presentado durante la feria. Como pieza adicional, se diseñó una guía de marcas a modo de directorio con la información para contactarlas. La gran acogida de la feria muestra el éxito que tuvo el proyecto y cómo se abordó una temática poco investigada en el Perú pero que suscita fuerte interés entre padres y madres de familia.
- ÍtemAcceso abiertoPropiedades psicométricas de la escala de actitudes negativas hacia personas trans (EANT) en población general de Lima Metropolitana(Universidad San Ignacio de Loyola, 2022) Francia Rodríguez, Gabriela Alexandra; Dominguez Lara, Sergio AlexisLas actitudes negativas hacia personas trans pueden manifestarse en conductas discriminatorias que resultan en consecuencias perjudiciales a la salud física, mental, legales y laborales de dicha minoría social. Asimismo, existe evidencia de que se percibe de manera diferente a hombres trans de mujeres trans. Por tal motivo, el objetivo de esta investigación fue obtener evidencias de validez de una nueva versión de la Escala de Actitudes Negativas hacia las personas Trans (EANT) orientada a hombres y a mujeres trans por separado en una muestra de población general perteneciente a Lima, y así aportar al desarrollo de instrumentos cuyo constructo es poco estudiado. Participaron 201 personas entre 18 a 65 años (M = 31.3, DE = 11.7), donde el 55.7% son mujeres, el 49.3% son estudiantes universitarios y el 33.8% se identificaron con la orientación política de derecha. Asimismo, se aplicó la nueva versión del instrumento y la Escala Básica de Empatía (BES). Se realizó un análisis de validez de contenido utilizando el coeficiente V de Aiken y se realizaron las adaptaciones necesarias. Adicionalmente, se hizo un análisis factorial confirmatorio en Jamovi a fin de corroborar la estructura factorial de la versión del instrumento propuesto. Los hallazgos revelaron una superposición de factores y, por lo tanto, no se realizaron las evaluaciones de confiabilidad y de correlación con la empatía. En conclusión, la nueva versión de la EANT propuesta no obtiene las suficientes evidencias de validez para su aplicación en Lima Metropolitana, por lo que se recomienda utilizar ítems específicos para la distinción de ambos grupos o estudiar la estructura factorial unidimensional del instrumento en la ciudad.
- PublicaciónAcceso abiertoRol de la mujer como objeto sexual en la publicidad de lubricantes Amalie del 2019 y la percepción del público hacia la marca en el mercado limeño(Universidad San Ignacio de Loyola, 2021) Yong Aleman, Alexandra Desire; Chero Salazar, Willy CésarLa mujer en la publicidad ha sido representada durante décadas de diferentes maneras atribuyéndole diversos estereotipos como la de un objeto sexual. El objetivo general de esta investigación era analizar la percepción que tiene el público limeño acerca de los lubricantes Amalie y determinar cuál es el rol de la mujer en la publicidad del 2019 donde la marca presenta a la mujer como objeto sexual. Asimismo, describir como la marca Amalie presenta a la mujer como objeto sexual y explicar cómo es percibida la publicidad por los mecánicos, hombres y mujeres que conduzcan algún vehículo a motor. Para este estudio se reforzó la Teoría Ideología y Análisis del Discurso de Teun Van Dijk (2005) y la Teoría de la Auto-Objetivación de Fredrikson y Roberts (1997) realizando una investigación de carácter explicativo teniendo un diseño del tipo cualitativo – transaccional y cuantitativo. Los resultados más resaltantes de este proyecto fueron que los mecánicos aprueban este tipo de publicidad a pesar que no le prestan atención al nombre de la marca. Asimismo, los hombres y mujeres tienen una percepción negativa de la publicidad de Amalie. Para esta investigación se puede concluir que en la publicidad de los lubricantes Amalie del 2019 aún presentan a la mujer como objeto sexual quienes se caracteriza por tener un cuerpo voluptuoso, usan poca ropa y posan provocativamente para satisfacer el deseo de los demás mostrándola como un elemento decorativo en las fotografías, teniendo una percepción negativa por el público limeño.