Examinando por Autor "Crawford Tirado, Livingston José"
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- PublicaciónAcceso abiertoAnálisis semiótico de la canción “Porque yo creo en ti” y su contribución a la identidad cultural en jóvenes limeños durante el año 2023(Universidad San Ignacio de Loyola, 2023) Rodriguez Mendoza, Oscar Briccio; Fontenla Siles, Renato Hernan; Crawford Tirado, Livingston JoséEl presente estudio tuvo como objetivo comprender la manera en que los elementos semióticos de la canción “Porque yo creo en ti” contribuyeron a la identidad cultural de jóvenes limeños durante el año 2023. De esta manera, se buscó la existencia de esta contribución para poder identificar sentimientos y emociones transmitidos a través de una canción. En este sentido, el tipo de investigación tuvo un enfoque mixto de alcance descriptivo empleando un método no experimental de corte transversal con un diseño anidado concurrente bajo un diseño no experimental transversal, desarrollado por medio de los instrumentos de investigación que se abordaron en el presente tema, representándose en el cuestionario para las encuestas que se dividieron en dos conceptos que respondían a cada variable a investigar. Asimismo, guías de entrevista con el mismo fin de entender definiciones para tener un panorama más amplio de las dimensiones e indicadores. Por otro lado, las hojas de registro aportaron conocimiento para saber si existía concordancia entre todos los instrumentos en base a la observación que se tuvo de los autores del presente estudio. La problemática fue que la mayoría de los jóvenes no pudo identificarse con una canción, ya que los cantautores no están preparados para brindar emociones con relación a los elementos semióticos que son la mejor forma de transmisión comunicativa abordada por las canciones para generar identidad cultural. Este trabajo aportará a que esto cantantes puedan generar nuevas composiciones usando herramientas que ayuden a que un mensaje sea transmitido de manera en que el artista desea expresarlo. De esta forma, este estudio dio paso a concluir que la semiótica se encargó de darle un significado a la canción “Porque yo creo en ti” para comprender la estructura y los distintos juicios interpretativos que el cantautor deseaba transmitir mediante sus melodías y letras con el fin de generar identidad cultural. Es así que los jóvenes atribuyeron a esta canción como un generador de identidad cultural.
- PublicaciónAcceso abiertoEcosistema de comunicación de la triple hélice en el Perú para la promoción de la innovación tecnológica(Universidad San Ignacio de Loyola, 2022) Jurado Tasayco, Joel Fernando; Crawford Tirado, Livingston JoséEn el Perú, desde 2015, la Nueva Ley Universitaria 3022 ha tratado de impulsar el sistema de innovación de la triple hélice que implica el trabajo colaborativo entre el Estado, la universidad y la empresa privada, debido al éxito obtenido en el crecimiento de los países desarrollados y de industrialización reciente. La empresa privada en líneas generales no realiza sus innovaciones en el país y por tanto no las demanda. Las universidades carecen de una oferta accesible y pertinente en calidad que responda a las necesidades de competitividad empresariales, y el Estado ha sido profuso en leyes pero no ha priorizado el financiamiento para fortalecer la oferta de las universidades y sobre todo para apoyar la diversificación productiva y la expansión consiguiente de las empresas privadas, estatales y mixtas nacionales, dado que el Perú subsiste con más del 70% de la fuerza laboral en unidades económicas familiares de autoempleo, informales e ilegales (INEI, OIT-Perú). Siguiendo a Luhmann, este sistema de innovación viene fracasando porque no logra la comunicación esperada entre sus actores, porque no existe entendimiento, entre ellos, dado que los mensajes de innovación percibidos no convergen con sus objetivos e intereses. La presente investigación no pretende ahondar en la explicación y detalle de estos desencuentros comunicacionales, antes bien se proyecta a definir escenarios futuro deseables por estos interlocutores para construir la viabilidad de este sistema de innovación, para lo cual hemos recurrido a la metodología de la Prospectiva Tecnológica, que para estos casos prescribe la necesidad de contar con un ecosistema de comunicación favorable, cuya implementación se propone para el futuro post pandemia entre 2023 y 2030. Asumiendo también el aporte de Luhmann para la comunicación en las organizaciones, que son el Estado, la empresa privada y la universidad, la interlocución inter organizacional se lleva adelante con decisiones, que son leyes, normas, reglamentos, procedimientos, métodos, protocolos, títulos de propiedad, convenios, que se obedecen o se acuerdan entre las instituciones para lograr la confianza y el consenso mutuo necesarios para avalar el trabajo conjunto en los sistemas de innovación que son micro sociedades. Estas decisiones que son equivalentes a los mensajes que deben encontrar entendimiento, han sido decantadas mediante el análisis de contenido de los planes y políticas antes mencionadas dando lugar a un Marco Conceptual de 20 políticas, que luego con el apoyo del software MICMAC y de la calificación de expertos en la materia, han sido priorizados en 9 políticas claves. Con este hallazgo de la narrativa básica, se identificaron los actores involucrados en su implementación. En la Prospectiva del enfoque Foresight (Godet, De Jouvenel) el futuro se construye con los “actores portadores de cambio” que son aquellos cuyos intereses coinciden, convergen con la de otros para alcanzar una correlación política favorable. Se aplicó, para esta identificación el software MACTOR, igualmente con apoyo de especialistas y el análisis documental. Finalmente, con la revisión de la literatura se sistematizaron las Estrategias Comunicacionales y los Medios de Comunicación más recomendables para las políticas de innovación claves. Los resultados se sometieron al análisis del interno de la herramienta FODA, abordando las fortalezas y debilidades actuales para implementar tanto las estrategias como los medios de comunicación. Se considera que con ello, esta investigación hace una propuesta aproximativa a la determinación de los componentes de un ecosistema de comunicación favorable a la innovación, con el objetivo de darle viabilidad a la triple hélice, que en años recientes le han sido agregados un actor más amplio que es la población (Cuarta Hélice) y un objetivo trascendental post pandemia, que es la sostenibilidad ambiental (Quinta Hélice).
- PublicaciónAcceso abiertoEstrategias de comunicación de la Defensoría del Pueblo como entidad mediadora en los conflictos sociales del Perú. Estudio del caso: Bagua(Universidad San Ignacio de Loyola, 2019) Villanueva Paz, Brunella Ximena; Crawford Tirado, Livingston JoséLa presente investigación expone el caso del manejo del conflicto de Bagua desde el ámbito de la comunicación estratégica basada en el diálogo por parte de la Defensoría del Pueblo. En Perú actualmente existen más de 180 conflictos sociales de acuerdo a la Defensoría del Pueblo, de los cuales muchos de ellos han derivado en situaciones de violencia que surgieron por el descontento de diversas comunidades andinas e indígenas porque industrias extractivas pretendían situarse cerca de sus territorios. Esto surgía porque, con el desarrollo de sus actividades, estos grupos étnicos se veían perjudicados por la pérdida de sus cultivos, por la falta de agua, entre otros problemas. Ellos, al ver que sus necesidades no eran atendidas, comenzaron a realizar movilizaciones en contra de estas empresas y sus actividades, llegando a la violencia e incluso la muerte. Por esta razón, entraron a tallar entidades estatales para lidiar con los conflictos sociales.
- PublicaciónAcceso abiertoEstrategias de comunicación de la ONG AHF para la prevención del VIH en los jóvenes universitarios de la ciudad de Chiclayo, Perú(Universidad San Ignacio de Loyola, 2019) Rivas Zelada, Ángel Tomás; Crawford Tirado, Livingston JoséLa presente investigación analizó la campaña para la prevención del VIH ejecutada por Aids Healthcare Foundation los días 12 y 13 de abril de 2018 dirigidos a jóvenes universitarios en la Universidad Particular de Chiclayo. Se concluyó que esta estrategia de comunicación no cumplió con el objetivo de la comunicación en la salud: el cambio de comportamiento. Este tipo de campañas están basadas en lo que se conoce como "prevención secundaria", es decir, la identificación de seropositivos y su introducción al tratamiento antirretroviral.
- ÍtemAcceso abiertoEstrategias de comunicación interna en el colegio Fe y Alegría N°1 para informar los convenios que la institución ha suscrito con las universidades privadas para el otorgamiento de becas para egresados de la institución(Universidad San Ignacio de Loyola, 2021) Leon Quiroz, Kristian Paolo; Crawford Tirado, Livingston JoséEl colegio Fe y Alegría N°1 ubicado en San Martín de Porres distrito de Lima es una escuela pública que cada año firma convenios con universidades privadas para que se le otorgue una beca completa a los mejores alumnos que están próximos a graduarse. Sin embargo, muchos estudiantes del 5to año del nivel secundaria no conocen acerca de estas becas y se ven perjudicados. Al desconocerse el origen de este problema, se realizó encuestas a todos los alumnos que estaban cursando su último año escolar, se hizo un sondeo de opinión con los ex alumnos que fueron beneficiados con estos convenios y finalmente se realizó una entrevista a la directora de la institución educativa
- PublicaciónEmbargoEstrategias de marketing político 3.0 del candidato a la presidencia de Perú George Patrick Forsyth Sommer en 2021(Universidad San Ignacio de Loyola, 2023) Zevallos Vargas, Nicole Andrea; Crawford Tirado, Livingston JoséEs reconocido que el desarrollo de la sociedad avanza a la par con los últimos adelantos tecnológicos, los cuales están al servicio de la humanidad y facilitan con nuevas herramientas digitales y disciplinas en torno a estos el quehacer del día a día. La investigación se centra en la aplicación del Marketing Político en la campaña electoral del año 2021 del candidato a la presidencia de la república de Perú, el señor George Forsyth, debido a la inclusión de diversas tácticas digitales que lograron conectar con muchos de sus seguidores en redes sociales en la primera etapa de la campaña presidencial del 2021. Esta campaña, a diferencia de las anteriores, estuvo caracterizada por las restricciones de traslado, aforos reducidos y medidas de bioseguridad, debido al contexto de la pandemia del COVID-19. El marketing político se presenta en nuestro país como un fenómeno que está presente en nuestro día a día y en constante masificación. Sin embargo, aún estamos en los albores de una revolución digital y tecnológica, como ya se vive en los países considerados del primer mundo. A su vez deberíamos centrar nuestra atención en que, el uso de las redes sociales no es determinante para coronar con éxito una candidatura política, sino más bien se trata de herramientas tecnológicas que, aplicadas con criterio y profesionalismo pueden contribuir a la difusión de la estrategia política del candidato aprovechando el potencial de las redes sociales en este nuevo espacio digital surgido para los electores. Finalmente, debemos asumir que, en una campaña electoral el uso de los medios tradicionales, canales digitales, redes sociales, imagen del candidato, propuesta política, carisma, etc. son elementos que determinan las preferencias de los electores. Además, también es cierto que generalmente los jóvenes son los más propensos al uso de los medios digitales para interactuar con los candidatos de su preferencia y son ellos, en muchos casos, los que definen una elección. Por ello, los candidatos deben hacer un uso responsable de las mismas con el fin de difundir la información adecuada y necesaria para captar la atención del electorado.
- PublicaciónAcceso abiertoLa transformación digital de una editorial de Lima para la promoción del libro en tiempos de pandemia (2021-2022)(Universidad San Ignacio de Loyola, 2023) Guzman Camacho, Corin Annette; Crawford Tirado, Livingston JoséLa industria editorial ha enfrentado desafíos significativos durante la pandemia de COVID-19, pero también ha encontrado oportunidades para adaptarse y prosperar en este entorno cambiante. El objetivo del estudio fue analizar las características de la transformación digital de una editorial de Lima para la promoción del libro en tiempos de pandemia. El tipo de investigación tuvo un enfoque mixto de alcance descriptivo con un diseño no experimental transversal. Se desarrollaron los instrumentos de cuestionario para las encuestas y guía de entrevista. Las encuestas se realizaron a la población de 200 clientes del año 2022 de la tienda virtual de una editorial de Lima, se evaluó la respuesta de los clientes para luego poder analizar las estrategias digitales específicas como respuesta a la pandemia. Las entrevistas se realizaron a dos trabajadores de la editorial, la primera fue a la jefa de librería y el segundo encuestado, fue el director de publicaciones del fondo editorial. Ambos brindan información sobre las medidas digitales que se tomaron en tiempos de pandemia y los resultados ante estas medidas. Los resultados muestran la adopción de soluciones digitales por parte de la editorial en tiempos de pandemia fueron las más acertadas, exploraron nuevas oportunidades y mantuvieron una presencia en línea activa, por medio de la digitalización pudieron promover sus libros.
- PublicaciónAcceso abiertoMarketing digital en Instagram y reputación de marcas de empresas de accesorios femeninos en el Perú. Estudio de caso: empresa de accesorios “Mar by Claudia Saavedra”(Universidad San Ignacio de Loyola, 2019) Calle Bardales, Daniela Carolina; Crawford Tirado, Livingston JoséEl presente trabajo tiene por objetivo comprender como la red social Instagram ha influenciado en la venta de productos, abogando por un aumento de reputación marca para las empresas que usan la red social como medio de compra. Para ser específicos, se dedicará el estudio a identificar las propuestas en una empresa de accesorios femeninos llamada Mar by Claudia Saavedra, quienes dedican la venta de sus productos, casi en exclusividad, a través de la red social Instagram.
- PublicaciónAcceso abiertoPlan de comunicación comunitaria para el buen relacionamiento social entre la empresa Coga y los poblados ubicados en el área de influencia del sistema de transporte por ductos de gas natural(Universidad San Ignacio de Loyola, 2020) Talavera Ramirez, Dayane Elizabeth; Crawford Tirado, Livingston JoséEl siguiente estudio de caso está basado en el análisis del proceso de construcción del plan comunicacional que el área de Gestión Social de la empresa Compañía Operadora de Gas ha implementado durante el desarrollo de diferentes proyectos, en los cuales considera el adecuado relacionamiento con diversos actores sociales que se encuentran en su área de operación. Asimismo, demuestra la importancia y los beneficios de la comunicación en todo el ciclo de un proyecto, que es el eje central en el desarrollo de esta investigación. Además, durante el proceso de la investigación de este trabajo se expone que tanto el valor como la ventaja competitiva de una empresa influyen en gran parte en la buena gestión del conocimiento y capital humano, es decir, que los trabajadores de la empresa fortalezcan sus competencias técnicas mediante la difusión de sus conocimientos y experiencias entre sí. Esta sinergia les permitirá ser capaces de identificar, mejorar y reducir riesgos para la empresa.
- PublicaciónRestringidoPosicionamiento de marca de una microempresa de pastelería en Facebook e Instagram: Caso Alfonsina Hecho en Casa(Universidad San Ignacio de Loyola, 2021) Cordero Castro, Monica Paula; Crawford Tirado, Livingston JoséLa presente investigación comprende el análisis de la influencia de las redes sociales Facebook e Instagram en la construcción y posicionamiento de marca de la microempresa de pastelería Alfonsina Hecho en Casa. Para lograr este objetivo, la investigación tiene un diseño mixto, de carácter descriptivo con componentes exploratorios. A su vez, es empírico y transversal, basándose en la observación y experimentación de los procesos de comunicación de Alfonsina. Para la recolección de los resultados, se utilizó una encuesta a una muestra de 41 clientes de la empresa y usuarios de Facebook e Instagram. Estos resultados indicaron que la utilización de contenido orgánico enfocado a representar experiencias personalizadas de compra permitió posicionar la marca y generar una comunidad de usuarios. En conclusión, la marca ha logrado posicionarse efectivamente en el rubro de pastelerías online, teniendo el concepto de pastelería creativa y romántica gracias a contenidos de usuarios que han reflejado la personalización de productos y también alianzas con microinfluencers para viralizar el contenido.
- PublicaciónAcceso abiertoLa radio comunitaria en el desarrollo de la identidad y permanencia cultural de la comunidad shipiba de Cantagallo(Universidad San Ignacio de Loyola, 2014) Tafur Arévalo, Giancarlo; Crawford Tirado, Livingston JoséEsta investigación, busca a través del uso práctico de los medios de comunicación, en especial de la radio, comprender este proceso integrador de los nuevos grupos dentro del relato ciudadano frente a los hegemónicos, con la finalidad de brindar un escenario articulado y diverso, el cual permita integrar el componente de multiculturalidad al discurso de la modernidad, necesario en la estabilidad de la sociedad. Bajo esta perspectiva y como unidad de análisis, la Comunidad Shipiba de Cantagallo, los grupos de migrantes pueden experimentar cómo la apertura de un medio de comunicación alternativo puede brindar y facilitar la articulación social, hacia un nuevo escenario comunicativo que permita dar vigencia al relato construido por un grupo no hegemónico.
- PublicaciónAcceso abiertoUso de las redes sociales en la campaña presidencial de Pedro Pablo Kuczynski en las elecciones del año 2011(Universidad San Ignacio de Loyola, 2020) Abad Dulanto, Michael Esteban; López Hoyos, Jaime; Crawford Tirado, Livingston JoséEsta investigación centró su interés en analizar la estrategia de comunicaciones que uso PPK para las elecciones presidenciales en el año 2011. Para ello, se partió de la premisa que, aún hoy día los partidos políticos peruanos no han logrado valorar el uso de las redes sociales y su importancia en el ejercicio político en el siglo XXI. La política 2.0 peruana aún está en ciernes y al realizar esta investigación queremos contribuir con el proceso de reflexión que implica vincular el universo de las redes sociales con el ejercicio de lo político. Esta investigación de campo consistió en aplicar una encuesta a 474 personas con edades comprendidas entre 26 y 65 años de edad, llegando a la conclusión de que PPK fue el candidato que mejor uso le dio a las plataformas digitales en su participación electoral de esa época, sin embargo, se sostiene que el ascenso electoral no fue por la estrategia usada sino por la circunstancia presentada.
- PublicaciónAcceso abiertoUso de los medios de comunicación en el Hospital Emergencia Ate Vitarte durante la emergencia sanitaria, Covid-19(Universidad San Ignacio de Loyola, 2020) Pachas Cabrejos, Natalia Verónica; Crawford Tirado, Livingston JoséEl presente trabajo busca describir la importancia del uso de herramientas digitales como Facebook, Instagram, página web institucional y otros medios de comunicación entre el Hospital de Emergencia Ate Vitarte y sus usuarios. Asimismo, permitirá difundir actividades trascendentales con contenidos de relevancia sobre temas de salud, e información sobre medidas de prevención para evitar el contagio por el nuevo coronavirus. Es necesario también considerar que a través de estas herramientas digitales se podrán conocer testimonios de pacientes de diferentes sectores sociales, profesiones y edades que estén atravesando y hayan logrado superar esta enfermedad, con el objetivo de concientizar a la población acerca de lo difícil que es este virus.