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Plan de marketing para el ingreso de una marca de snack a base de maiz gigante y plátano frito en el canal tradicional de Lima

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dc.contributor.advisorGoñi Ávila, Niria Marleny
dc.contributor.authorDe Bustamante De La Puente, Renzo
dc.contributor.authorFinol Delgado, Juan Manuel
dc.contributor.authorRodriguez Saito, Luciana
dc.contributor.authorTerry Toledo, Luis Fernando
dc.date.issued2015
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación tiene como propósito planificar las estrategias de marketing y planes de acción idóneos, para desarrollar los negocios de la empresa INKA CROPS S.A. en el mercado peruano. En el capítulo 1, se comparte una reseña del mercado peruano de Snacks, y se determinan las oportunidades de expansión de sus principales marcas, así como se evidencian las debilidades de la empresa frente a este mercado. En el capítulo 2, se muestran los antecedentes de la empresa INKA CROPS S.A. Para el capítulo 3, se detalla un análisis del entorno (oportunidades y amenazas), se comparte una reseña del mercado peruano de Snacks, y se realiza un análisis competitivo de la empresa (Matriz McKinsey). El VAN del proyecto, únicamente considerando los flujos netos (Utilidad Neta) del lanzamiento en el Canal Tradicional (bodegas), alcanza un total de USD 685,314 y un periodo de recupero de 2 años. Con lo cual se ratifica la rentabilidad y conveniencia del proyecto.es_ES
dc.description.uriTesises_ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14005/1940
dc.identifier.urihttp://dx.doi.org/10.20511/USIL.thesis/1940
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad San Ignacio de Loyolaes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceRepositorio Institucional - USILes_ES
dc.sourceUniversidad San Ignacio de Loyolaes_ES
dc.subjectMaiz gigantees_ES
dc.subjectSnackses_ES
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de marketing para el ingreso de una marca de snack a base de maiz gigante y plátano frito en el canal tradicional de Limaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublication
renati.advisor.dni06408032
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-2813-4521
renati.discipline414167
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineMarketinges_ES
thesis.degree.grantorUniversidad San Ignacio de Loyola. Escuela de Postgradoes_ES
thesis.degree.levelMaestríaes_ES
thesis.degree.nameMaestro en Dirección de Marketing y Gestión Comerciales_ES
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