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Resumen

El presente trabajo consiste en realizar el plan estratégico para la empresa SKY 360, la cual, es una empresa de publicidad con 3 años en el mercado. Se realizó un análisis interno, donde se utilizaron diferentes herramientas metodológicas, como la lluvia de ideas, mapa de poder, cadena de valor, diagrama de Ishikawa, con este análisis se determinaron las fortalezas y debilidades de la empresa; asimismo, se realizó un análisis externo, donde se realizó el análisis PESTEL y las 5 fuerzas de Porter para determinar las oportunidades y amenazas de la empresa. Luego de esto, se procede a realizar el cruce del FODA, lo que nos ayuda a determinar estrategias. Se realizaron 3 escenarios posibles de estrategias donde se cumplieron los objetivos que se plantean en el trabajo, optando por el que mejor ROI nos genera. Se propone implementar esta estrategia, donde se analizan los gastos en los que se incurrirán y las ganancias que la empresa obtendrá. Es importante que toda empresa tenga una guía que seguir, donde se plantee objetivos y busque alcanzarlos.