Examinando por Autor "Abanto Carhuayo, Gianfranco"
  • Artículo
    Plan de marketing de la línea de lubricantes íntimos de la marca Piel, empresa Apropo
    (Universidad San Ignacio de Loyola, 2019) Abanto Carhuayo, Gianfranco ; Murphy Cafferata, Daniel Alejandro ; Santillán Pajuelo, Eduardo Humberto ; González Angulo, Rodolfo Luis
    En el presente trabajo se plantean los objetivos, estrategias y acciones pertinentes de marketing que obedecen al diagnóstico obtenido del análisis de la situación actual interna y externa de la empresa APROPO con su marca comercial ‘Piel’. Asimismo, se especifica el cronograma y el presupuesto de marketing, el plan de contingencia y la evaluación financiera. La investigación de mercados nos ha servido para identificar la demanda de los millennials del NSE C, target de la marca, respecto a esta categoría, así como para identificar el insight en cuanto a sus hábitos de compra y uso.