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Título : Aplicación del marketing olfativo y su impacto en los retails de Lima Metropolitana
Autor : Malpartida Abadia, Julio Elias Tadeo
Huapaya Ojeda, Andrea Sofía
Salazar Ismodes, Ana Gabriela Del Carmen
Palabras clave : Marketing
Estudio de mercado
Ciencias del comportamiento
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Consumidor
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Universidad San Ignacio de Loyola
Resumen : El tema abordado en la investigación son las estrategias en punto de venta aplicadas a las personas a través de los sentidos, enfocándonos en el sentido del olfato. Para ello se indagó también en temas científicos, buscando una explicación de cómo funcionan y conectan nuestros sentidos con nuestras emociones/acciones, comportamiento del consumidor, estrategias de punto de venta, marketing experiencial, marketing sensorial, para finalmente llegar al tema central de la investigación que es el Marketing Olfativo. La finalidad de éste estudio fue entender el impacto que generan las campañas de marketing olfativo en las personas y por ende en las marcas. Tomando como referencia las tiendas que ya lo realizaban. Buscando tener conocimiento sobre la repercusión de las acciones de Marketing Olfativo como un generador de experiencia (conexión marca-cliente), es decir, que, si las personas perciben algo distinto, lo compartirían como experiencia con otros.
URI : http://repositorio.usil.edu.pe/handle/USIL/8616
Aparece en las colecciones: Carrera de Marketing

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