Repositorio Institucional

Resumen

El presente trabajo se circunscribe bajo la especialidad de Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas, puesto que se abordará la estrategia de comunicación elaborada por la agencia Burson-Marsteller para el posicionamiento de Arca Continental Lindley desde el año 2016. El presente documento busca además visibilizar la estrategia y herramientas utilizadas para el posicionamiento de una empresa con una reciente fusión, en un contexto donde la industria de bebidas estaba enfrentando una aceleración lenta y un quiebre luego del Fenómeno del Niño (2017). Por otro lado, pretende también destacar las competencias del equipo que elaboró y llevó a cabo el plan y acciones para el posicionamiento de la compañía entre sus principales stakeholders.