Repositorio Institucional

Resumen

La presente investigación analiza la segmentación psicográfica de los consumidores de alimentos orgánicos a profundidad. Dicha segmentación describe el perfil y las características de un individuo ante su medio ambiente con variables psicográficas influenciadoras de conductas ambientales, basadas en dimensiones internas como: los valores del consumidor respecto a este tipo de producto. En segundo lugar se analizará la actitud y cómo estas se relacionan con la decisión de compra del consumidor. Finalmente, se consideró a las creencias como factor fundamental en la intención de compra de alimentos orgánicos. Este estudio beneficia a las empresas productoras y comercializadoras que intervienen en el mercado de alimentos orgánicos proporcionando recomendaciones y estrategias de marketing que generen ventajas competitivas para incrementar las ventas.